Неужели акции Target 'обанкротились' из-за их политики трансгендеров в отношении туалетов?

Подпишитесь на гендерно-нейтральную ванную комнату.

Изображение через Shutterstock

Требовать

Акции Target обанкротились из-за политики трансгендеров в отношении туалетов.

Рейтинг

Ложь Ложь Об этом рейтинге

Источник

28 февраля 2017 г., Breitbart.com сообщил Акции этого крупного розничного продавца Target 'рухнули', потеряв в общей сложности 15 миллиардов долларов в качестве инвестора, из-за объявления сети в 2016 году о том, что она позволит трансгендерным клиентам и сотрудникам пользоваться ванными комнатами, соответствующими их гендерной идентичности:

Стоимость акций Target сейчас упала на 30 процентов, так как это спровоцировало бойкот потребителей, приняв политическую повестку дня трансгендеров. Это 30-процентное падение сократило состояние инвесторов примерно на 15 миллиардов долларов.



Во вторник акции упали до 58,78 доллара с максимума 19 апреля в 83,98 доллара. Напротив, WalMart вырос на 3% с апреля, а Kohl’s упал менее чем на 1%.

Официальные лица компании косвенно признали бойкот потребителей. «Наши результаты за четвертый квартал отражают влияние быстро меняющегося поведения потребителей, которое привело к очень сильному цифровому росту, но неожиданному снижению активности в наших магазинах», - заявил генеральный директор Target Брайан Корнелл в заявлении компании. Компания также признала, что, вероятно, продолжит нести убытки в течение года.

19 апреля 2016 г. объявил что клиенты и сотрудники-трансгендеры могли свободно пользоваться туалетом, соответствующим их гендерной идентичности, на фоне общенационального скандала по этому поводу во время избирательного цикла 2016 года. Объявление было сделано после того, как Северная Каролина ввела в действие скандальный HB 2 В марте 2016 года был принят закон, который в просторечии получил название «счет за пользование туалетом» и требовал, чтобы общественные туалеты для мужчин и женщин использовались только людьми соответствующего биологического пола. Полемика и окончательная позиция Target побудили консервативные группы, такие как Американская семейная ассоциация (AFA), запустить бойкотировать . По состоянию на 1 марта 2017 года петицию AFA подписали почти 1,5 миллиона человек.

28 февраля 2017 года целевые акции действительно упали, но не из-за почти годичной политики в отношении туалетов. Падение произошло из-за прогнозов на 2017 год, объявленных в день инвестора. мероприятие . Прогнозы были намного ниже, чем ожидали аналитики Уолл-стрит (термин «прогноз» означает прогнозируемую прибыль). Падение акций Target соответствует объявлению, сделанному на мероприятии для инвесторов:

Источник: Yahoo! Финансы

По словам аналитика Эдварда Джонса Брайана Ярбоу, Уолл-стрит ожидала, что Target прогнозирует прибыль в размере 5,30 доллара на акцию, но вместо этого компания дала прогноз от 3,80 до 4,20 доллара на акцию, что «значительно ниже» ожиданий, что привело к падению стоимости акций. В соответствии с Рейтер , Погружение Target затянуло за собой других:

Падение Target вызвало спад в розничном секторе. Акции Wal-Mart Stores Inc упали на 2,0%, Kroger Co - на 1,2%, а Macy’s Inc - на 1,7%. Курс доллара General Corp упал на 4,2 процента.

Target и другие розничные торговцы преследуют цель конкуренции с интернет-магазинами, такими как Amazon, у которых нет накладных расходов, связанных с обычными магазинами. У Target, например, 1803 магазина. «У онлайн-игроков нет огромной сети магазинов, и, поскольку у них нет такой стоимости, они могут предлагать более низкие цены», - сказал Ярбоу. У клиентов также есть немедленная возможность сравнить цены со смартфонами.

Эти изменяющиеся модели отражаются в утверждение предоставлено генеральным директором Target Брайаном Корнеллом:

Наши результаты за четвертый квартал отражают влияние быстро меняющегося поведения потребителей, которое привело к очень сильному цифровому росту, но неожиданному снижению активности в наших магазинах. Сегодня утром на встрече с финансовым сообществом мы подробно расскажем о значимых инвестициях, которые мы делаем в нашу бизнес-модель и финансовую модель, которые позволят Target добиться долгосрочного и устойчивого роста в эту новую эру розничной торговли. Мы ускорим наши инвестиции в интеллектуальную сеть физических и цифровых активов, а также в наш эксклюзивный и дифференцированный ассортимент, включая запуск более 12 новых брендов, что составляет более 10 миллиардов долларов наших продаж в течение следующих двух лет. Кроме того, мы будем инвестировать в более низкую валовую прибыль, чтобы каждый день получать четкие и конкурентоспособные цены. Хотя переход на эту новую модель будет препятствовать нашим продажам и показателям прибыли в краткосрочной перспективе, мы уверены, что эти изменения обеспечат Target наилучшие возможности для дальнейшего успеха в долгосрочной перспективе.

Хотя Target предлагает покупки в Интернете, прибыль там обычно ниже из-за сопутствующих расходов, таких как доставка и ценовая конкуренция со стороны таких компаний, как Amazon. Розничные торговцы изо всех сил пытаются выжить из-за более прибыльных задержек продаж в магазинах и более низкой нормы прибыли из-за растущей непредвиденной ситуации онлайн-покупателей:

Несмотря на то, что его деятельность в области электронной коммерции быстро растет, Target сообщила о снижении продаж в существующих магазинах в третьем квартале подряд, сославшись на «неожиданную слабость» и подняв новые вопросы о состоянии здоровья крупных национальных розничных торговцев в Соединенных Штатах.

Target также прогнозирует прибыль в первом квартале значительно ниже оценок Уолл-стрит. Акции упали на 13 процентов, что является самым большим однодневным процентным падением за более чем 18 лет.

Акции Target потеряли четверть своей стоимости с начала курортного сезона 2016 года в ноябре и сейчас торгуются на самом низком уровне с августа 2014 года.

Target утверждает, что политика в отношении ванных комнат не повлияла на ее бизнес, а представитель компании Эрика Винкельс сообщила нам в электронном письме: «Со временем мы дали понять, что не увидели существенного влияния на бизнес на основе политики в отношении ванных комнат. . У нас нет ничего нового или особенного, чем можно поделиться ». Плохие результаты в праздничный сезон 2016 года также объяснялись тем, что онлайн-продажи опережали посещаемость, но Target, опять же, не единственная цепочка, ощутившая последствия:

Универмаги по всей стране расплачиваются за недооценку Amazon в этот праздничный сезон.

Macy’s и Kohl’s сообщили о более низких объемах продаж, чем ожидалось, в течение очень важного периода розничной торговли в конце года и объявили о серии закрытий магазинов, которая приведет к потере тысяч рабочих мест. После двузначного спада продаж Sears даже пришлось продать один из своих знаковых брендов.

Отраслевые обозреватели винят онлайн-конкуренцию, а также недостатки собственных брендов универмагов в адаптации к фундаментальным изменениям в поведении потребителей.

Тем не менее, Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail, сказал нам, что Target может быть хуже, чем сейчас:

Он находится в гораздо лучшем положении, чем некоторые розничные торговцы, потому что его баланс по-прежнему устойчив, в то время как Sears и Macy’s находятся в очень тяжелом положении. С Target гораздо больше нужно настраивать и изобретать по краям. [Руководство] было не лучшим, но и не такими плохими, как другие.

Сондерс сказал Рейтер что, в то время как Wal-Mart была поддержана успешным предложением продуктов, Target не смогла удержаться на этом фронте, назвав свои продуктовые предложения «запутанными».

«Target не является ни продавцом продуктовой линейки, ни игроком с большим количеством нишевых специализированных продуктов, но и не высококлассным игроком, ни магазином-дискаунтером, ориентированным на цены», - сказал он.

Трудно с уверенностью сказать, повлияла ли на коммерцию Target в целом его политика в отношении трансгендеров. Хотя представители компании утверждали, что это не так, вскоре после того, как Корнелл сделал заявление, USA Today сообщил исследование, которое показало, что процент людей, которые подумают о покупке там в следующий раз, когда им что-то понадобится, снизился с 42 до 38 процентов. Но отрасль розничной торговли в целом переживает резкий сдвиг в поведении потребителей, и розничные торговцы изо всех сил стараются не отставать от этого.

Однако падение запасов Target в конце февраля 2017 года было результатом объявлений, сделанных во время мероприятия, посвященного Дню инвестора, и не может быть связано с их политикой использования ванных комнат.

Интересные статьи